海澜之家品牌定位探讨：揭秘海澜集团旗下品牌系列

海澜之家的品牌系列

海澜之家集团股份有限责任公司旗下汇集了众多品牌，囊括海澜之家、爱居兔、圣凯诺、OVV、黑鲸HLAJEANS、海澜精选及AEX。

1. 海澜之家品牌以连锁销售模式为主导，总部设立于江苏省江阴市，主要提供男性服饰及其相关饰品。

2. 爱居兔成立于2010年，是一家结合时尚与休闲元素的女装品牌。其产品线涵盖都市生活、都市OFFICE和都市时尚，致力于塑造女性的优雅形象，品牌代言人王丽坤体现了其“爱美一天”的品牌理念。

3. 圣凯诺公司业务范围广泛，涉及纺织服装、服饰、皮革、毛皮、羽毛及其制品等多个领域。

4. OVV品牌旗下设有新经典系列NEW CLASSIC、精致休闲系列SMART CASUAL以及度假派对系列VACATION&EVENT，满足不同消费者的多样化需求。

5. 黑鲸HLAJEANS针对现代都市年轻人的消费习惯和需求，提出“我不是基本款，件件都有亮点”的口号，注重服饰的设计感和性价比。

6. 海澜优选生活馆作为海澜之家旗下的家居品牌，主打家居和日常用品，品种近4000种，包括服装、生活百货以及时尚家居等。

7. AEX成立于2017年，总部位于上海，专注于为都市中产阶级打造男装品牌，产品线涵盖正装、休闲装、皮具和配饰等。

海澜之家品牌标识logo如下所示。

“海澜之家”（英文名称缩写：HLA）为海澜之家集团股份有限责任公司旗下的服装品牌，总部位于我国江苏省江阴市，主要经营连锁零售模式，销售男性服饰、饰品及相关产品。

海澜之家对每家门店实施全国统一连锁经营管理，实现了既“连”又“锁”的管理模式：“连”住了品牌特色，“连”住了品牌形象，“连”住了服务质量，也“锁”住了管理规范。公司各部门均遵循标准化的业务流程为门店提供服务，标准化成为海澜之家门店“复制不走样”的保障。

品牌形象塑造

海澜之家自创立伊始，便立志打造民族服装的自主知名品牌。

在确保产品质量的同时，海澜之家亦高度重视品牌形象，陆续邀请主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员杜淳以及青年演员林更新担任形象代言人，并通过投放各类广告、每年参加中国国际服装服饰博览会等方式推广海澜之家品牌。